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   衣柜成功最大的差別就是，在夢(mèng)想面前是選擇“一定要”還是“想要”。凡是夢(mèng)想成真的企業(yè)都有強(qiáng)大的決心——“一定要”成功！這種積極的心態(tài)將會(huì)指引企業(yè)的思想。任何成功都是由一路的失敗推動(dòng)而來(lái)。每一次失敗之后，都可以選擇從容地整理行裝，然后再欣然啟程，這就是成功的秘密，也是企業(yè)永生的財(cái)富。命運(yùn)之輪始終都在轉(zhuǎn)動(dòng)，成功的幸運(yùn)就在于勇敢選擇堅(jiān)持的那一秒鐘。人生是一條沒(méi)有盡頭的路，只要有決心，就有希望獲得成功！

   任何衣柜品牌都有成功的關(guān)鍵。無(wú)論身處何種環(huán)境，正在經(jīng)歷怎樣的境遇，很多企業(yè)意識(shí)不到，此時(shí)的境遇常常都是企業(yè)選擇的結(jié)果。只有做出正確的選擇，才能改變品牌的境遇，擁抱成功。成功的渴望對(duì)未來(lái)做出了積極的選擇。這種積極的心態(tài)最終獲取了成功。不要把成功歸結(jié)于機(jī)會(huì)，它就在企業(yè)的信念里，在企業(yè)的靈魂身上。

   很多企業(yè)不成功不是因?yàn)闆](méi)有機(jī)會(huì)，而是充斥著各種消極情緒和態(tài)度，將機(jī)會(huì)擋在了命運(yùn)之外。要想在機(jī)會(huì)降臨時(shí)及時(shí)捕捉住，不但需要提升企業(yè)把握機(jī)會(huì)的能力，還要不斷擦去心中的灰塵，把消極心態(tài)清除出去，為機(jī)會(huì)留下足夠的空間。

   當(dāng)逆境來(lái)臨，每個(gè)企業(yè)的反應(yīng)都不同：有的看似堅(jiān)強(qiáng)，但在困難面前卻變得軟弱，失去了勇氣和力量；有的看似柔順，卻在挫折的鍛造中變得堅(jiān)強(qiáng)；有的甚至在困境中能挖掘出機(jī)遇，超越現(xiàn)在，把一切不如意都變成了成功的墊腳石。所以，每個(gè)衣柜企業(yè)是否能夠成功關(guān)鍵在于選擇。

   縱觀衣柜行業(yè)，品牌衣柜企業(yè)寥寥無(wú)幾，中小型衣柜企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。隨著行業(yè)的發(fā)展，這些中小衣柜企業(yè)要么成長(zhǎng)為整個(gè)衣柜市場(chǎng)的主力軍，要么在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。而這主要取決于能否將自身的品牌做大做強(qiáng)。而這主要取決于能否將自身的品牌做大做強(qiáng)。

   業(yè)內(nèi)人士表示，“競(jìng)爭(zhēng)、模仿以及貼牌生產(chǎn)只適合衣柜市場(chǎng)初期競(jìng)爭(zhēng)不激烈的階段，而隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，衣柜行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，擁有自主的專(zhuān)利、品牌及服務(wù)，才是企業(yè)生存發(fā)展的王道?！蔽磥?lái)三年將是衣柜行業(yè)打造品牌的黃金期，衣柜企業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展壯大，應(yīng)還得從產(chǎn)品、質(zhì)量和品牌抓起，要做好品牌建設(shè)。

   首先 要做好品牌定位品牌定位不是價(jià)格定位，而是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)定位，如史丹利的品牌定位是世界專(zhuān)家。衣柜企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，然后與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，把市場(chǎng)需求與企業(yè)優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌的核心價(jià)值，進(jìn)而做好品牌定位。

   其次 要塑造好品牌做好品牌定位后，接下來(lái)需要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系。當(dāng)前很多衣柜企業(yè)把品牌競(jìng)爭(zhēng)的著眼點(diǎn)集中在產(chǎn)品上，而對(duì)于技術(shù)比較成熟的衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品同質(zhì)化是一種普遍的現(xiàn)象，過(guò)度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實(shí)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的不僅是產(chǎn)品本身，更多的是對(duì)產(chǎn)品的感受，包括功能、品質(zhì)、價(jià)格以及外形和服務(wù)等，這些感受綜合起來(lái)就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一個(gè)連品牌形象都不清晰的企業(yè)，怎么會(huì)得到客戶(hù)的認(rèn)同，更談不上品牌溢價(jià)。

   最后 要做好品牌傳播目前衣柜行業(yè)的品牌比較雜亂，如果忽視媒體及公關(guān)的力量，就很難建立品牌統(tǒng)一形象，更不要說(shuō)做好品牌傳播了。總體來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)衣柜行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)還比較弱，除了少數(shù)幾個(gè)衣柜品牌處于優(yōu)勢(shì)地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個(gè)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)比較混亂，這將為衣柜企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機(jī)會(huì)。

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作者：陳嘉俊