人有天生愛(ài)美的本性，女人如此，男人也是一樣。曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，男性在中國(guó)龐大的護(hù)膚品市場(chǎng)中扮演無(wú)足輕重、可有可無(wú)的角色。而從08年至今，男士護(hù)膚品市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。短短幾年的時(shí)間，不僅碧歐泉、薇姿、碧柔、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌相繼推出各自的男性護(hù)膚品以搶占先機(jī)，而且線(xiàn)上男士護(hù)膚品搜索指數(shù)顯示，該類(lèi)目商品需求正以每年90%以上的速度迅猛增長(zhǎng)，因此被業(yè)界譽(yù)為“一座金礦”。
肥沃的市場(chǎng)，未開(kāi)墾的處女地，無(wú)論是國(guó)際知名品牌還是天貓?jiān)瓌?chuàng)淘品牌，都想從中分一杯羹。而時(shí)值2011年下半年，在淘寶男士護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)水深火熱。一方面，線(xiàn)下妮維雅、高夫、曼秀雷敦等知名品牌憑借知名度優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，占據(jù)著半壁江山；另一方面，在女士護(hù)膚市場(chǎng)做得風(fēng)生水起的淘品牌也不甘示弱，開(kāi)出男士護(hù)膚品生產(chǎn)線(xiàn)，緊迫其后。
近日，夢(mèng)婷對(duì)我區(qū)的化妝品市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男士化妝品成為化妝品市場(chǎng)的又一新寵，特別是一些保濕類(lèi)產(chǎn)品成為了市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
春燥來(lái)襲：男士也護(hù)膚
春季干燥，相比冬天主打滋潤(rùn)系護(hù)膚品，春季更適合的補(bǔ)水系正陸續(xù)登場(chǎng)。夢(mèng)婷前幾日從各家商場(chǎng)了解到，“春季化妝品節(jié)”作為常規(guī)動(dòng)作正如期推進(jìn)，但護(hù)膚美顏早已不是女士專(zhuān)屬，男士們也越來(lái)越注重自己的“面子”工程。
夢(mèng)婷了解到，男士護(hù)膚品品種越來(lái)越多，品類(lèi)也越來(lái)越細(xì)。就目前我區(qū)市場(chǎng)而言，男士已經(jīng)不再滿(mǎn)足于超市里的大寶、仙妮蕾德等中性品牌。屈臣氏、美妝店和商場(chǎng)都能看到許多專(zhuān)門(mén)為男性開(kāi)發(fā)的護(hù)膚品。男士們自己對(duì)護(hù)膚品的接受度也越來(lái)越高，商業(yè)街一品牌的美容顧問(wèn)吳小姐介紹，男士們不在乎瓶身的樣式，只選擇適合自己的產(chǎn)品。近年來(lái)關(guān)注保濕控油的男士越來(lái)越多，現(xiàn)在春季干燥，來(lái)詢(xún)問(wèn)的顧客非常多。
男士護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)量正從單品往套系發(fā)展，這說(shuō)明男士們?cè)敢庠谧o(hù)膚上花的錢(qián)更多了。一美妝部門(mén)的負(fù)責(zé)人介紹，以前男士基本只購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品，比如冬天簡(jiǎn)單涂個(gè)面霜就可以了，現(xiàn)在隨著護(hù)膚理念的普及，男士護(hù)膚品也往套系方面發(fā)展，從水、乳到面霜，甚至還有面膜和精華，功效也從單純的滋潤(rùn)皮膚，到全方面護(hù)理皮膚。雖然一整套護(hù)膚品往往要大幾百元，甚至千元以上，但是也不乏消費(fèi)者為此買(mǎi)單。
男士化妝品越來(lái)越豐富
夢(mèng)婷近日走訪(fǎng)各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，“男女通用”的化妝品傳統(tǒng)理念正逐步被細(xì)分市場(chǎng)打破，柜臺(tái)里的男士化妝品越來(lái)越豐富，很多化妝品品牌瞄準(zhǔn)男性客戶(hù)群體掘金市場(chǎng)，如國(guó)際大牌歐萊雅、迪奧，國(guó)內(nèi)的高夫、百雀羚、潤(rùn)庫(kù)等。
連日來(lái)，記者在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，有的商場(chǎng)甚至還設(shè)有男士化妝品專(zhuān)柜，而且品種齊全，剃須膏、須后水、洗面奶、防曬潤(rùn)膚露等一應(yīng)俱全，且據(jù)一名銷(xiāo)售人員透露，目前商場(chǎng)里男士剃須膏、須后水、洗面奶等基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品賣(mài)得相當(dāng)好，在基礎(chǔ)護(hù)理之外，植皙等品牌推出的男士香水、百雀羚等品牌男士面膜以及個(gè)別新興品牌推出的男士彩妝都已在市場(chǎng)嶄露頭角。
男士護(hù)膚品市場(chǎng)，保濕控油類(lèi)熱賣(mài)
今年的化妝品市場(chǎng)除男士品種多，花樣新以外，目前多家知名品牌男士春季護(hù)膚品、化妝品迎來(lái)熱賣(mài)，其中保濕控油功效備受推崇。
在一大型超市，一家知名護(hù)膚化妝品的銷(xiāo)售人員告訴夢(mèng)婷，保濕控油是近期男性消費(fèi)者最關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)之一。一方面由于春季天氣干燥，消費(fèi)者有保濕控油的剛性需求，另外，多數(shù)男性消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品各種功效的關(guān)注度本身也并不算高，因此多數(shù)品牌的春季護(hù)膚品就主要在這方面做文章。以一家知名品牌為例，現(xiàn)在的男士護(hù)膚套裝都是主打保濕控油功效的，如該品牌促銷(xiāo)價(jià)95元的熱賣(mài)套裝，就包含了具備“保濕抗倦容”“持續(xù)滋潤(rùn)保濕”“祛痘控油”等功效的產(chǎn)品，而參與“第二件半價(jià)”活動(dòng)的產(chǎn)品，也大多屬于“水能保濕”“活力保濕”“控油”的系列。再如另一家品牌參與到“任選兩件7折特價(jià)”的春季護(hù)膚品，也都是保濕控油的產(chǎn)品。
盡管?chē)?guó)內(nèi)大部分男性消費(fèi)者還對(duì)化妝品存在抗拒心理，目前男士護(hù)膚品的消費(fèi)現(xiàn)在也仍停留在低消費(fèi)層次，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著90后、00后逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)自身形象比較注重的“小鮮肉”們將會(huì)成為男士護(hù)膚品尤其是高端男士護(hù)膚品的消費(fèi)主力軍。而男性護(hù)膚品市場(chǎng)還將存在巨大的市場(chǎng)潛力。
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