人類已經不能控制面膜的增長了！凱度消費者指數的調研數據表明，在中國一二線城市，即使在40-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，2015年，敷貼式面膜銷售量同比增長甚至高達24.3%，面膜為護膚品市場貢獻了41%銷售額的增量，與此同時，補水面膜OEM加工生產量大，“補水”成面膜最受消費者歡迎的功能。
凱度消費者指數（Kantar?Worldpanel）報告顯示，2015年中國快速消費品市場銷售額較前一年增長3.5%，這一增速創(chuàng)過去5年新低，日化類是推動整體市場增長的動力來源。其中，護膚品及彩妝更以兩位數的速度高速增長,銷售額相比前一年分別增長了12.4%及16.0%。
面膜滲透率仍在上升，為護膚市場貢獻超4成增長
與彩妝通過吸引新購買者來推動品類發(fā)展不同，護膚品在中國擁有相當大的消費者群體，而面膜是高速增長背后的“膜法”。近三年來，在推動護膚品市場增長的動力中，除了各細分品類持續(xù)高端化外，面膜還推動了消費者購買行為的改變——購買頻次更頻繁、每次購物的件數增加，面膜甚至成為送禮的首選之一，進而成功帶動整個護膚品類的成長及發(fā)展。凱度消費者指數數據同時顯示：2015年面膜為護膚品市場貢獻了41%銷售額的增量。
凱度消費者指數針對中國消費者的連續(xù)性使用研究也顯示，面膜的滲透率在各個年齡段的女性中均呈現穩(wěn)步上升。在中國一二線城市，即使在46-50歲的女性中，也有9.4%的人群每周使用面膜，全民面膜時代已經來臨。
毋庸置疑，年輕女性仍然是面膜市場最重要的消費者。研究發(fā)現，在過去2年中，20-35歲的女性中，面膜的使用滲透率提升了3.3個百分點，平均每周使用面膜的滲透率由16%增長到19%。在面膜市場中，抓住年輕人的心，也就抓住了67%的消費者。
敷貼式、補水保濕面膜最 受歡迎
從產品形式來看，敷貼式面膜仍然是市場主流。截至2015年底，敷貼式面膜銷售量同比增長高達24.3%，占面膜總銷售量九成以上；論功能而言，補水及基礎功能持續(xù)高增長，說明消費者對具有該基礎功能面膜的訴求非常旺盛。美白及抗老功能等進階功能的面膜的增長率則低于平均水平。
“補水”已經悄然成為面膜受歡迎的功能。當女性使用敷貼式面膜，首要選擇的功能是補水保濕。當然產品功能的差異化面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)。
那么在補水之外，品牌還能怎么做文章？凱度消費者指數使用研究發(fā)現，具有肌膚修復功能的面膜受到歡迎。女性希望面膜能夠“修復肌膚”、“使肌膚有活力”，并“改善肌膚質地”，而這些功能都與抗初老有關。使肌膚更年輕，是品牌吸引年輕女性的利器。
有趣的是，在面膜市場上，雖然天然、草本仍為主流訴求，“科技護膚”及“動物成分”兩個元素也日益引人注目。如最近火紅的夢婷親水凝膠面膜、韓國針劑面膜、以及以豬皮、蝸牛為基底成分的動物元素面膜。這顯示出消費者對于創(chuàng)新的面膜成分及科技的接受度非常高。
文章轉自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
