當化妝品OEM企業(yè)已經(jīng)形成了資金、人才和規(guī)模經(jīng)濟的基礎，就應該向海外發(fā)展，走一條適合自身發(fā)展的跨國經(jīng)營之路。
我國化妝品企業(yè)進入國際市場的渠道大致有三種：
1.外貿(mào)企業(yè)買斷出口。
2.企業(yè)自營出口。
3.接受加工訂單出口。
從這三者所占的比重來看，外貿(mào)企業(yè)買斷出口所占比重大幅下降，自營出口略有增加（其中很大一部分是由前者轉(zhuǎn)化而來），而加工貿(mào)易則飛速發(fā)展，迄今已穩(wěn)居五成以上。
在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中，資源的有限性使擺在每個企業(yè)經(jīng)營者面前的客觀實際，如何利用有限的內(nèi)部資源去帶動相對無限的外部資源是決定經(jīng)營成敗的關鍵性因素之一。OEM方式則提出一條有效的途徑，也給企業(yè)經(jīng)營提供了幾點啟示。
OEM適應企業(yè)長遠發(fā)展戰(zhàn)略
在企業(yè)的經(jīng)營中要制定出長遠的發(fā)展戰(zhàn)略，把對研究與開發(fā)的投入放到首要位置，而充分利用OEM方式將企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化成能對市場態(tài)勢發(fā)展作出快速反應的彈性結(jié)構(gòu)，這樣既在競爭中取得優(yōu)勢，又有利于資產(chǎn)的合理化配置，避免固定資產(chǎn)的盲目投資。從宏觀全局來講，可活化現(xiàn)有資產(chǎn)，為實現(xiàn)資產(chǎn)優(yōu)化重組提供新途徑?！按蠖?、“小而全”的投資模式只能降低投資的效能，而很難形成有效的的競爭優(yōu)勢。
OEM提供品牌經(jīng)營機會
企業(yè)出口普遍采取買斷形式，外銷的是生產(chǎn)企業(yè)的品牌，市場開拓費用部分轉(zhuǎn)化為品牌價值。自營權企業(yè)的脫離，既斷絕了外貿(mào)企業(yè)的貨源，又不利于外銷的規(guī)模經(jīng)營，容易造成多頭對外，殺價競爭的局面。外貿(mào)經(jīng)營權放開以后，生產(chǎn)企業(yè)完全可以以原有品牌，原有渠道外銷，完全可以繞過外貿(mào)企業(yè)這一中間環(huán)節(jié)。企業(yè)做OEM出口，走品牌經(jīng)營之路。即出口企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)動向，向生產(chǎn)企業(yè)提出產(chǎn)品制造要求，由生產(chǎn)企業(yè)設計、開發(fā)、制造，再由出口企業(yè)以自己的品牌向外出口。出口企業(yè)的銷售渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與生產(chǎn)企業(yè)的研究——開發(fā)——生產(chǎn)優(yōu)勢，一起構(gòu)成產(chǎn)品的整體競爭優(yōu)勢。雙方結(jié)成優(yōu)勢互補，相互依存的命運共同體。
充分利用OEM外部渠道資源
企業(yè)的經(jīng)營者壓樹立全球的經(jīng)營意識，用好國內(nèi)、國際兩個資源，利用OEM方式將自身的經(jīng)營重點從產(chǎn)品等可控因素上轉(zhuǎn)移到對外渠道建設及對信息的綜合利用等不可控因素上來，利用OEM方式減少不必要的管理層次對管理資源的耗費，在更廣的范圍上建立起順暢的銷售網(wǎng)絡，而不僅僅只是局限于傳統(tǒng)的向質(zhì)量要效益的傳統(tǒng)經(jīng)營策略。
以OEM產(chǎn)品供給者身份進入國際市場
在傳統(tǒng)的對外貿(mào)易經(jīng)營體制下，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品由外貿(mào)企業(yè)買斷出口，因而，生產(chǎn)企業(yè)本身與國際市場幾乎完全是隔絕的，既不了解國際市場的發(fā)展趨勢，也沒有外在的競爭壓力。這是絕大多數(shù)企業(yè)在國家保護幾十年后仍然缺乏競爭力的一個重要原因。如果采用OEM方式經(jīng)營，不僅可以利用過剩的生產(chǎn)能力，而且能間接捕捉到國際生產(chǎn)的發(fā)展變化，同時，購買方隨時終止合同交易的可能也給企業(yè)帶來了壓力，使得企業(yè)不得不開發(fā)出最 好的產(chǎn)品來，努力降低成本。除了滿足OEM 產(chǎn)品定單以外，條件成熟的企業(yè)也可以以自身品牌外銷。OEM出口從形式上看，仍屬于一般貿(mào)易，卻又具有加工貿(mào)易的特征。在產(chǎn)品設計，開發(fā)制造過程中，企業(yè)素質(zhì)也得到不斷提高，這遠非簡單的加工貿(mào)易可比。
OEM融合企業(yè)產(chǎn)品服務
要切實了解市場態(tài)勢及消費需求，將產(chǎn)品與全系列的服務融合在一起，充分利用OEM方式使企業(yè)為最終消費者提供系統(tǒng)的集成化的解決方案，開拓視野，擺脫單一產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的限制?，F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營實踐表明，一項產(chǎn)品或是技術，不論其有多么的高精尖，只要有市場就總會有別人仿制甚至超出的，而惟有向消費者提供服務是塑造獨特經(jīng)營形象的關鍵，是贏得消費者從而取得最終優(yōu)勢的關鍵。
文章轉(zhuǎn)自廣州化妝品加工OEM：http://www.mtswbd.com
