近年來，隨著居民飲用水安全問題的頻頻曝光，我國凈水設(shè)備市場也隨之迎來了大爆發(fā)，市場增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他家電品類。2013年以來，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性，2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水設(shè)備在線市場零售量達(dá)到360萬臺(tái)，零售額為34億元，同比增速雙雙接近200%，其市場關(guān)注度甚至已高于空氣凈化器。
目前市場上凈水設(shè)備主要分為純水機(jī)、凈水機(jī)、活性炭凈水機(jī)、直飲機(jī)等幾種類型?？傮w來看，純水機(jī)占據(jù)了47%的市場份額，凈水機(jī)和活性炭凈水機(jī)也有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)，市場占比分別達(dá)到23%和24%。與去年相比，凈水機(jī)和活性炭凈水機(jī)的線上市場份額出現(xiàn)微幅下降，純水機(jī)市場占比則同比上升了近8個(gè)百分點(diǎn)。上述3類產(chǎn)品構(gòu)成了線上凈水設(shè)備市場的主流。這樣的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與線下市場基本吻合。
從凈水器細(xì)分分類可以看出，反滲透純水機(jī)銷售增長迅猛，這也反映出人們對(duì)飲水質(zhì)量的要求在逐步提高。消費(fèi)者在購買凈水設(shè)備時(shí)，除了考慮飲水安全，對(duì)于口感及過濾精度也提出了較高要求。
雖然凈水設(shè)備仍然屬于新興市場，線上高端凈水器卻賣得非常不錯(cuò)，較高的增速體現(xiàn)出產(chǎn)品升級(jí)的巨大潛力，我國凈水器起步比較晚，并常年被國外品牌占據(jù)主要市場，然而近年凈水器市場的爆發(fā)國內(nèi)也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的國內(nèi)高端凈水器品牌比如：華爾康、美的、沁園的單價(jià)都突破了1400元。數(shù)據(jù)顯示，線上凈水設(shè)備的單價(jià)絕大多數(shù)在1000元以上，產(chǎn)品銷量占比約為90%，價(jià)位段2000元以上產(chǎn)品的銷售量占40%。
從凈水設(shè)備的品牌格局來看，國內(nèi)品牌近年來開始占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)品牌零售量及零售額占比分別為70.5%和61.1%;外資品牌零售量及零售額占比則分別為29.5%和38.9%。從2014年銷售總量排名前10位的企業(yè)來看，華爾康、沁園、美的等國內(nèi)企業(yè)占據(jù)主流地位，其中華爾康以14.8%的零售量占比及18.9%的零售額占比穩(wěn)居行業(yè)第一。華爾康已先后獲得200多項(xiàng)國內(nèi)外專利，是目前國內(nèi)擁有專利最多的凈水企業(yè)。而另一家國內(nèi)品牌美的，雖然進(jìn)入凈水器行業(yè)不久，但憑借在家電領(lǐng)域的良好口碑及產(chǎn)品較高的性價(jià)比已經(jīng)成功打入行業(yè)第一陣營。國外凈水器品牌在國內(nèi)發(fā)展開始受阻，主要表現(xiàn)在國外凈水器凈水原理很多不能滿足國內(nèi)凈水需求，因?yàn)樗|(zhì)不一樣，另一個(gè)就是國外品牌大都都打著進(jìn)口口號(hào)，把凈水器價(jià)格抬的很高，再一個(gè)是很多國內(nèi)小廠家搖身一變把自己包裝成國外品牌，然而隨著大量的國外品牌凈水器質(zhì)量問題曝光使得廣大消費(fèi)者越來越不愿意為國外品牌買單啦！
