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當(dāng)前，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，廣大群眾對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。

人民日益增長(zhǎng)的文化需求導(dǎo)致市場(chǎng)的巨大變化。特別是，目前及沿海地區(qū)各大中城市已進(jìn)入小康階段，人均GDP水平接近或超過(guò)3000美元，城鄉(xiāng)居民對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)明顯的凸起，廣東的文化消費(fèi)需求總量可達(dá)800億元－1200億元。深圳的全市居民的年均文化消費(fèi)已近億元，已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng)的“熱點(diǎn)領(lǐng)域”。

有鑒于此，各地政府大都已經(jīng)意識(shí)到文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的重要地位。繼北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之后，江蘇、浙江、湖南、湖北、天津、四川、重慶等地也紛紛制訂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，力爭(zhēng)使文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)5至10年內(nèi)占GDP的5%以上，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。 這種文化消費(fèi)的迅速崛起，有力的拉動(dòng)了眼鏡消費(fèi)的市場(chǎng)需求。眼鏡消費(fèi)已呈多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

這種多元化表現(xiàn)為： 消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化；消費(fèi)群體多元化；消費(fèi)觀念多元化； 就消費(fèi)結(jié)構(gòu)而言： 近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化。

八十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是三大件：自行車、電冰箱、手表；九十年代人們消費(fèi)的重點(diǎn)是：電視機(jī)，手提電話、電腦；眼下，人們的消費(fèi)重點(diǎn)是汽車和樓房。

這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“升級(jí)”使眼鏡早已有奢侈品變成了必需品和時(shí)尚品。因此，眼鏡的消費(fèi)群體必然得到了放大。 就消費(fèi)群體而言： 以前市場(chǎng)分析人員認(rèn)為的“定向群體觀”已經(jīng)被打破了。眼鏡的消費(fèi)群體不僅已經(jīng)多層化而且已經(jīng)交叉化。僅以老年群體為例，定向群體觀可能認(rèn)定其不是主要的眼鏡消費(fèi)對(duì)象。但是，眼下隨著人民生活水平的提高,老年大學(xué)的開(kāi)辦,農(nóng)村城市化進(jìn)程的加快和兒女敬老/愛(ài)老意識(shí)的提升，中老年也已經(jīng)成為了重要的眼鏡消費(fèi)群體。

就消費(fèi)觀念而言： 健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)；時(shí)尚消費(fèi)；整合消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代人嶄新的消費(fèi)觀念。不僅如此，眼鏡在現(xiàn)代消費(fèi)中已經(jīng)成為珠寶消費(fèi)的組合物，成為時(shí)裝消費(fèi)的整合物，成為健康消費(fèi)的必備物，成為休閑消費(fèi)的時(shí)尚物。因此，其消費(fèi)空間必將大大的放大。

順應(yīng)這種消費(fèi)觀念的變化，彩色隱形眼鏡，美瞳產(chǎn)品出世。美瞳行業(yè)是傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)的一種進(jìn)化，也算是一種半醫(yī)半商的行業(yè)。近幾年來(lái)，美瞳從傳統(tǒng)的功能性眼鏡商品進(jìn)化到時(shí)尚商品，加深了該行業(yè)的管理深度與難度。隱形眼鏡作為美容型產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)方便性和舒適性，而美瞳作為隱形眼鏡的一種，其具有的色彩性是區(qū)別普通隱形眼鏡的特性。相比傳統(tǒng)的眼鏡，美瞳的回轉(zhuǎn)周期較短，因此在美瞳行業(yè)所面臨的主要問(wèn)題是如何獲取顧客對(duì)該美瞳品牌的信賴，成為回頭客。

對(duì)于米歐米MIOMI美瞳來(lái)說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)首家O2O模式線下隱形眼鏡連鎖店。其實(shí)體店中的營(yíng)銷是傳統(tǒng)4P營(yíng)銷的基礎(chǔ)上再加上員工、服務(wù)流程和購(gòu)物環(huán)境三部分。人員、服務(wù)流程及購(gòu)物環(huán)境是實(shí)踐體驗(yàn)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。消費(fèi)者在一個(gè)良好的購(gòu)物環(huán)境，接受來(lái)自態(tài)度良好的人員服務(wù)以及一流的服務(wù)流程，是米歐米美瞳成功的秘訣。米歐米MIOMI美瞳一直堅(jiān)持自己獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，并將價(jià)值觀付諸于行動(dòng)，給每一位消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)的感官體驗(yàn)，力求為每一位消費(fèi)者提供美麗、安全、健康高品質(zhì)的商品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。